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Google: presentato il nuovo report BCG, marketing responsabile con i first party data.

Google: presentato il nuovo report BCG, marketing responsabile con i first party data.

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L’uso responsabile dei first party data conduce a importanti risultati in termini di efficienza e ricavi per le aziende.

La redazione. (dal blog di Google)

Oggi, in occasione di IAB Interact, viene presentato “Responsible Marketing with First-Party Data”,  il nuovo report di Boston Consulting Group (BCG) commissionato da Google nel quale si evidenzia come l’utilizzo responsabile dei first party data possa determinare un aumento delle vendite e dei ricavi per le aziende, creando allo stesso tempo uno scambio di valore bidirezionale che si riflette su una migliorata e più personalizzata esperienza da parte dei clienti.  

In particolare si evidenzia che: 

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  • L’uso efficace dei first party data porta notevoli vantaggi sia per il consumatore, sia per l’azienda, da un lato consente di fornire esperienze più rilevanti per il consumatore, dall’altro porta all’azienda risultati in termini di efficienza e ricavi.
  • Mentre nove esperti di marketing su dieci affermano che i first party data sono importanti per i programmi di marketing digitale, meno di un terzo è efficace nell’avere accesso, nell’integrare e utilizzare i first party data.
  • Le aziende che attingono a tutte le proprie fonti di first party data possono:
    • Generare il doppio delle entrate incrementali provenienti da posizionamento, comunicazione o divulgazione di un singolo annuncio e migliorare di 1,5 volte l’efficienza in termini di costi rispetto alle aziende con integrazione dei dati limitata.
  • Attraverso la comprensione e l’efficace segmentazione dei clienti esistenti, le aziende osservano un miglioramento del costo per azione (CPA) di oltre il 25%.

Qui, il report completo.

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